Meta-Beschreibung fehlt: Google wählt den Vorschautext selbst

Deiner Startseite fehlt die Meta-Beschreibung, oder sie ist vorhanden, aber leer. Die Meta-Beschreibung ist ein kurzer Text im Quellcode der Seite, den Google oft als Vorschautext unter dem Titel im Suchergebnis anzeigt. Fehlt sie, nimmt Google eher zufällige Textteile der Seite, manchmal sogar den Cookie-Hinweis, und wer sucht, erkennt nicht, was die Seite bietet.

Was eine gute Meta-Beschreibung ausmacht

• Sie sagt in rund 150 Zeichen, was die Seite bietet und für wen.
• Sie enthält den Begriff, unter dem man die Seite finden soll.
• Jede Seite hat ihre eigene Beschreibung und übernimmt nicht die der Startseite.

Google übernimmt eine eigene Beschreibung nicht immer, sie ist aber der einfachste Hebel für mehr Klicks aus dem Suchergebnis. Auf die Position im Ranking wirkt sie nicht direkt.

Wie wir prüfen

Für alle Websites mit Wartungsvertrag lassen wir die Startseite etwa alle drei Tage mit Google Lighthouse prüfen, dem Analysewerkzeug von Google. Die Messung läuft über die Schnittstelle von PageSpeed Insights auf den Servern von Google, in der Desktop-Ansicht. Leitet die Startseite weiter, etwa auf /de/, gilt die Zielseite. Unterseiten prüfen wir nicht.

Einen Hinweis erhältst du, wenn die Meta-Beschreibung fehlt oder leer ist. Der Befund unterscheidet die beiden Fälle.

Was zu tun ist

In TYPO3 und Webflow erfasst du die Meta-Beschreibung in den Seiteneigenschaften, ohne Programmierung. Fehlt das Feld im Template, ergänzen wir es. Prüf dabei am besten auch die Seitentitel, mehr dazu im Beitrag Title-Tags zu lang.