Google Ads für Anfänger 4/4: Kampagnen optimieren – So holst du mehr aus deinem Budget heraus

1. Warum Optimierung so wichtig ist

Viele Werbetreibende denken: "Ich schalte die Kampagne und warte auf die Ergebnisse." Doch Google Ads ist kein Selbstläufer. Die besten Resultate erzielen Werbetreibende, die regelmässig analysieren und optimieren. Google Ads ist kein Sprint, sondern ein Marathon.

Selbst kleine Änderungen an Anzeigentexten, Keywords oder dem Budget können grosse Wirkung haben, im Positiven wie im Negativen.

2. Die wichtigsten Kennzahlen im Überblick

Bevor du irgendetwas änderst, solltest du wissen, wo du stehst. Wir empfehlen, diese KPIs zu analysieren:

• CTR (Click-Through-Rate): Wie oft wird deine Anzeige im Verhältnis zu den Impressionen geklickt?
• CPC (Cost per Click): Was zahlst du durchschnittlich pro Klick?
• Conversion-Rate: Wie viele Klicks führen tatsächlich zu einer gewünschten Handlung (z. B. Kauf, Buchung, Kontaktformular)?
• Qualitätsfaktor: Googles Bewertung deiner Anzeige und Landingpage – beeinflusst den Anzeigenrang und die Kosten
• ROAS (Return on Ad Spend): Wie viel Umsatz bekommst du pro investiertem Werbefranken?

3. Konkrete Optimierungsmassnahmen

Anzeigentexte testen

Erstelle mindestens 2–3 Varianten deiner Anzeigentexte. So findest du heraus, welche besser performen. Achte auf:

• Relevanz zum Keyword
• Klare Call-to-Actions (CTA)
• USP hervorheben (z. B. kostenlos, schnell, lokal)

Negative Keywords einfügen

Vermeide Streuverluste, indem du irrelevante Suchbegriffe ausschliesst (z. B. "kostenlos" bei Premium-Angeboten).

Zielgruppen und Geräte analysieren

• Kommen Conversions eher von Desktop oder Mobile?
• Welche Altersgruppen oder Regionen performen besser?

Passe Gebote oder Ausspielung entsprechend an.

Zeitliche Steuerung optimieren

Manche Zielgruppen reagieren zu bestimmten Tageszeiten oder Wochentagen besser. Nutze Zeitpläne, um Budget effizienter einzusetzen.

Erweiterungen nutzen

• Sitelinks, Callouts und Snippets sorgen für mehr Sichtbarkeit und Klicks
• Telefonerweiterungen oder Standorterweiterungen für lokale Unternehmen

4. Häufige Fehler bei der Optimierung

• Zu früh reagieren (Google braucht Daten!)
• Mehrere Änderungen gleichzeitig vornehmen
• Wichtige KPIs nicht regelmässig prüfen
• Budget sofort drastisch erhöhen oder senken

Tipp: Lieber eine Änderung nach der anderen und Ergebnisse beobachten.

5. Wer optimiert, gewinnt

Die meisten Kampagnen scheitern nicht an der Technik, sondern an mangelnder Pflege. Mit wenigen, gezielten Anpassungen kannst du deutlich mehr aus deinem Google Ads Budget herausholen. Bleib dran! Und wenn du Unterstützung brauchst: Melde dich bei uns – wir helfen dir gern beim Aufbau, Tracking und der Optimierung deiner Kampagnen!

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