ChatGPT Ads: Die nächste Werberevolution – und wo steht die Schweiz?

Was ChatGPT Ads grundlegend anders macht

Bei Google sucht jemand aktiv nach einem Begriff. Bei Meta scrollt jemand durch einen Feed. Bei ChatGPT beschreibt jemand eine Situation – und die Anzeige erscheint klar gekennzeichnet unter der Antwort des Systems.

Der wichtige Unterschied liegt im Moment der Ansprache.

Wer Google öffnet, ist auf der Suche. Wer ChatGPT öffnet, löst oft ein konkretes Problem – plant etwas, vergleicht etwas, braucht eine Einschätzung. Die Anzeige trifft ihn nicht beim Scrollen, sondern mitten in einem Denkprozess. Das kann für bestimmte Angebote ein Vorteil sein.

Was man heute über ChatGPT Ads in der Schweiz wissen muss

Verfügbarkeit ChatGPT Ads sind in der Schweiz über den Self-Service Ads Manager buchbar. Die Plattform befindet sich weiterhin in der Beta-Phase. Welche Funktionen ein konkretes Werbekonto nutzen kann, sollte vor der Kampagnenplanung geprüft werden.

Wer sieht die Anzeigen? Anzeigen können Nutzerinnen und Nutzern der Free- und Go-Pläne angezeigt werden. In Plus-, Pro-, Business-, Enterprise- und Education-Plänen sowie bei Minderjährigen werden keine Anzeigen ausgespielt. Das begrenzt die potenzielle Reichweite – ein Punkt, der bei der Budgetplanung berücksichtigt werden sollte.

Kontext statt klassischer Keywords Anzeigen können passend zum aktuellen Gesprächskontext ausgespielt werden. Werbetreibende können zusätzlich beschreiben, für welche Situationen ihr Angebot relevant ist. Diese Kontexthinweise sind aber keine exakten Keywords und garantieren keine Platzierung in bestimmten Gesprächen. Personalisierte Anzeigen und Custom Audiences stehen für Kampagnen mit Ziel Schweiz derzeit nicht zur Verfügung.

Abrechnung Zur Auswahl stehen die Ziele Views, Clicks und Conversions. Je nach Ziel und gewähltem Abrechnungsmodell wird nach Impressionen oder gültigen Klicks abgerechnet. Verlässliche Schweizer Leistungsbenchmarks liegen für die Beta-Phase noch nicht vor.

Messbarkeit OpenAI stellt einen eigenen Pixel, eine Conversions API und ausgewählte Messpartner zur Verfügung. Wichtig zu wissen: Werbetreibende sehen keine Chatverläufe – die Ausspielung erfolgt kontextbasiert, ohne Einblick in die Inhalte der Gespräche.

Worauf man beim Setup achten sollte

Anzeigentexte ChatGPT Ads haben enge Zeichenlimits – 50 Zeichen im Titel, 100 Zeichen im Beschreibtext. Je nach Gerät werden Texte unterschiedlich dargestellt. Es empfiehlt sich, die Kernaussage knapp und verständlich zu formulieren und die Anzeige auf verschiedenen Geräten vorab zu prüfen.

Kontexthinweise Der Kontexthinweis beschreibt, für welche Gesprächssituationen das Angebot relevant ist. Ein präziser und spezifischer Hinweis hilft dem System – aber er ist keine Garantie für die Platzierung in bestimmten Gesprächen.

Budget und Gebote kontrolliert einsetzen Für einen ersten Test empfiehlt sich ein klar begrenztes Budget. Anschliessend lassen sich Auslieferung und Ergebnisse prüfen und die Gebotsstrategie bei Bedarf anpassen. Zu niedrige manuelle Gebote können die Auslieferung einschränken; auch eine automatische Gebotsstrategie steht zur Verfügung.

Landing Page und Bildmaterial Jede Anzeige braucht eine relevante Landing Page und ein Bildmotiv. Vor der Auslieferung durchlaufen Anzeigen eine Prüfung durch OpenAI – das sollte bei der Zeitplanung berücksichtigt werden.

Für wen ChatGPT Ads heute sinnvoll sein könnten

ChatGPT Ads könnten sich heute besonders für Angebote mit Beratungsbedarf eignen – also dort, wo Menschen ohnehin Fragen stellen, abwägen und Entscheidungen vorbereiten. Erklärungsbedürftige Dienstleistungen mit einem klaren Kontext-Fit passen gut.

Regulierte Branchen Für Angebote aus den Bereichen Finanzen, Gesundheit und Recht gelten je nach konkreter Dienstleistung und Zielmarkt unterschiedliche Werberegeln. Einzelne Kategorien sind zulässig, andere nur für ausgewählte zugelassene Werbetreibende oder derzeit gar nicht. Vor einem Test sollte deshalb die jeweilige Kategorie geprüft werden.

B2B-Angebote Für B2B-Angebote ist das Bild differenzierter. Die fehlenden Custom Audiences und das eingeschränkte Targeting machen präzises B2B-Marketing schwieriger als auf LinkedIn. Gleichzeitig ist der Moment der Ausspielung – mitten in einem Planungs- oder Entscheidungsprozess – für B2B-Angebote mit Beratungscharakter potenziell wertvoll.

Was das für Verbände, NGOs und KMU in der Schweiz bedeutet

Für Organisationen, die bisher vor allem auf Google oder LinkedIn gesetzt haben, ist ChatGPT Ads kein Ersatz – sondern eine mögliche Ergänzung. Die Plattform ist jung, das Targeting noch eingeschränkt und die Reichweite begrenzt.

Was ein früher Test bietet, ist die Möglichkeit, praktische Erfahrungen mit einem neuen Kanal zu sammeln – bevor allgemeine Benchmarks und Best Practices etabliert sind. Für Organisationen mit klaren Beratungsthemen und einem starken Kontext-Fit lohnt sich ein kontrollierter Test mit definiertem Budget und klaren Erfolgskriterien.

Wie wir bei INSOR vorgehen

Wir begleiten Kundinnen und Kunden beim Einstieg in neue Werbekanäle – mit einem definierten Testbudget, klaren Erfolgskriterien und einer ehrlichen Einschätzung, ob der Kanal zum Angebot passt.

ChatGPT Ads sind kein Allheilmittel. Aber sie sind ein neuer Kanal – und wer früh praktische Erfahrungen sammelt, ist besser vorbereitet, wenn der Kanal reifer wird.

Wenn du wissen möchtest, ob ChatGPT Ads für deine Organisation sinnvoll sein könnten – melde dich gerne bei uns.