Warum TikTok in deiner Social-Media-Strategie nicht fehlen sollte

TikTok – das neue „Fernsehen“ der Generation Z

TikTok ist längst nicht mehr nur eine App für Tänze und Lippensynchronisation. Vielmehr hat sich die Plattform zur primären Entertainment- und Inspirationsquelle der Generation Z entwickelt. Authentische, spontane Inhalte, starke visuelle Elemente und kurze, unterhaltsame Videos sind die Grundpfeiler des Erfolgs.

Gerade Unternehmen, die ihre Markenkommunikation modernisieren möchten oder gezielt junge Zielgruppen ansprechen wollen, kommen an TikTok kaum mehr vorbei.

TikTok in der Schweiz – Nutzung und Potenzial

Auch in der Schweiz nimmt die Nutzung von TikTok kontinuierlich zu. Besonders die Altersgruppe der 18- bis 24-Jährigen ist stark vertreten. Ein Blick auf die Sprachverteilung zeigt, dass lokalisierter Content einen grossen Einfluss auf den Erfolg haben kann.

Mehr als die Hälfte der Inhalte wird auf Deutsch konsumiert, gefolgt von Französisch, Englisch und Italienisch. Dies unterstreicht die Relevanz zielgruppenspezifischer Ansprache, auch sprachlich.

Vorteile von TikTok für dein Marketing

• Viralität durch Algorithmus
  Auch kleine Accounts haben die Chance auf grosse Reichweiten. Der TikTok-Algorithmus fördert Inhalte unabhängig von der Anzahl der Follower.
• Kurzvideos im Fokus
  Die Plattform ist konsequent auf Kurzvideos ausgerichtet, ideal für kreative Markenbotschaften und visuelles Storytelling.
• Authentizität als Erfolgsfaktor
  TikTok lebt von echten, spontanen und kreativen Inhalten. Auch Werbung funktioniert nur dann gut, wenn sie sich wie reguläre Inhalte anfühlt („Make TikToks, not Ads“).
• User-zentriertes Erlebnis
  Der Algorithmus passt sich schnell an das Verhalten der Nutzer:innen an und sorgt für eine personalisierte Content-Ausspielung.
• Hohe Interaktionsraten
  Die Community ist aktiv, loyal und interagiert häufig mit Inhalten, eine wichtige Grundlage für organisches Wachstum.
• Zielgruppen unter 18 Jahren erreichbar
  TikTok ist aktuell die einzige Plattform, auf der gezielte Werbung an unter 18-Jährige rechtlich und technisch möglich ist.

Herausforderungen und mögliche Nachteile

• Kurze Content-Lebensdauer
  Inhalte auf TikTok haben oft nur für kurze Zeit Relevanz. Trends kommen und gehen sehr schnell.
• Begrenzter Website-Traffic
  Viele Nutzer:innen konsumieren Inhalte passiv. Die Klickrate auf externe Links ist geringer als bei anderen Plattformen.
• Kreativer Aufwand
  Erfolgreiche TikToks benötigen ein gutes Gespür für Plattformkultur, Trends und die Sprache der Community. Dies kann für Unternehmen ressourcenintensiv sein.
• Soundnutzung eingeschränkt
  Musik spielt eine zentrale Rolle auf TikTok. Unternehmen müssen jedoch Lizenzen für Sounds erwerben, was spontane Trendnutzung erschwert.

Die wichtigsten Erkenntnisse auf einen Blick

TikTok bietet enormes Potenzial für Unternehmen, die ihre Zielgruppen authentisch, visuell und kreativ ansprechen möchten, insbesondere im Bereich der 18- bis 24-Jährigen. Der Algorithmus eröffnet auch kleineren Marken Chancen auf grosse Sichtbarkeit.

Gleichzeitig verlangt TikTok ein tiefes Verständnis für Content-Trends, Plattformmechanik und Nutzerverhalten. Unternehmen, die bereit sind, sich auf dieses dynamische Umfeld einzulassen, können von einer hohen Interaktion und starken Markenbindung profitieren.

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